‘ब्रांडी हेलविल’: सांस्कृतिक वृत्तचित्रों के लिए एक नया मोड़

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“ब्रांडी हेलविल एंड द कल्ट ऑफ फास्ट फैशन” (मैक्स पर स्ट्रीमिंग) के बारे में और जिस हॉरर शो के लिए यह प्रचारित किया गया है, उसके बारे में सबसे उत्तेजक बात यह है कि इसके पीछे बेहद लोकप्रिय सस्ते कपड़ों के खुदरा विक्रेता ब्रांडी मेलविले का हाथ है, लेकिन जरूरी नहीं कि इसकी सामग्री इसकी सामग्री हो। अन्य वृत्तचित्रों ने समान तरीकों के साथ समान जमीन पर काम किया है – उदाहरण के लिए नेटफ्लिक्स वृत्तचित्र “व्हाइट हॉट: द राइज़ एंड फॉल ऑफ एबरक्रॉम्बी एंड फिच”, जिसका अर्थ यह है कि “ब्रांडी हेलविले” में सब कुछ पहले ही रिपोर्ट किया जा चुका है।

वृत्तचित्र प्रतिभागियों का आरोप है कि कंपनी और उसके नेता, विशेष रूप से सह-संस्थापक और मालिक स्टीफ़न मार्सन, वसा-शर्मनाक और शोषणकारी प्रथाओं से लेकर वास्तव में भयानक नस्लवाद और लिंगवाद तक कई भयानक व्यवहारों में लगे हुए हैं। किशोर लड़कियों के लिए, कंपनी की मार्केटिंग और मैसेजिंग जेन जेड के लिए वही है जो मेरी पीढ़ी के लिए एबरक्रॉम्बी थी: एक महत्वाकांक्षी ब्रांड जिसे आपको अपने बारे में भयानक महसूस कराने के लिए डिज़ाइन किया गया है, भले ही आप तस्वीरों में पतली गोरी लड़की हों या स्टोर में काम कर रही हों। बेशक, आप इसके बारे में सब कुछ पढ़ सकते हैं; डॉक्यूमेंट्री में कई चश्मदीदों के बारे में बताया गया है, जिनमें किशोरावस्था में स्टोर में काम करने वाली लड़कियाँ और नए स्टोर खोलने के लिए कंपनी के साथ मिलकर काम करने वाले पुरुष भी शामिल हैं। विशेषज्ञ और कार्यकर्ता भी इस खतरे की पुष्टि करते हैं कि फास्ट फैशन (यानी, जारा, एच एंड एम, शीन और फॉरएवर 21 जैसे खुदरा विक्रेताओं पर बेचे जाने वाले सस्ते, अनिवार्य रूप से डिस्पोजेबल कपड़े) वैश्विक अर्थव्यवस्थाओं और पर्यावरण के लिए खतरा है।

लेकिन ईवा ऑर्नर द्वारा निर्देशित “ब्रांडी हेलविले” का उपशीर्षक एक दिलचस्प विचार की ओर इशारा करता है, भले ही फिल्म में इसका विकास अविकसित हो। ब्रांडी मेलविले और उनके जैसे ब्रांड एक पंथ से मिलते जुलते हैं, और यहां तक ​​कि अपने “सदस्यों” (इस मामले में, हाई स्कूल की लड़कियों, चाहे ग्राहक के रूप में या कार्यकर्ता के रूप में) को लाइन में रखने के लिए पंथ द्वारा अपनाई गई कुछ तकनीकों का उपयोग करते हैं। डॉक्यूमेंट्री में दिखाया गया है कि कैसे कर्मचारियों की चापलूसी की जाती थी, और फिर नेतृत्व द्वारा उन्हें शर्मिंदा किया जाता था ताकि प्रत्येक “ब्रांडी गर्ल” बनना चाहे (फिल्म संकेत देती है कि आमतौर पर अव्यवस्थित खान-पान की आवश्यकता होती है)। “ब्रांडी गर्ल्स” के लिए एक सख्त छवि पेश की गई थी, जिसका फिल्म के कई पूर्व कर्मचारियों ने विस्तार से वर्णन किया है। समूह का हिस्सा बनने के लिए समूह में बने रहने के लिए लगातार अपना पैसा और समय देने की आवश्यकता होती है (यानि डॉक्यूमेंट्री के अनुसार चिह्नित, खराब बने कपड़े खरीदना और फिर सोशल मीडिया पर तस्वीरें पोस्ट करना)। कई बार लड़कियों को परिवार और दोस्तों से अलग कर दिया जाता था। और जैसा कि एक पंथ में होता है, वहां एक छोटा, गुप्त आंतरिक चक्र होता है (इस मामले में, मार्सन और कुछ साथी) जो सभी निर्णय लेते हैं। ऐन रैंड के “एटलस श्रग्ड” के प्रति मार्सन के जुनून से जुड़ी एक पूरी अजीब बात भी है, लेकिन मैं आपको खुद ही इसका पता लगाने दूँगा।

कुछ सबसे घृणित, भेदभावपूर्ण और बिल्कुल भयानक आरोप ब्रांडी मेलविले के बारे में कई साल पहले रिपोर्ट किए गए थे – उदाहरण के लिए, मार्सैन की अपने आंतरिक सर्कल में हिटलर मेम्स भेजने की कथित प्रवृत्ति, या किशोर कर्मचारियों को हर बार अपने संगठनों की पूर्ण-शरीर की तस्वीरें भेजने की आवश्यकता शामिल थी। दिन। लेकिन जैसा कि कई प्रतिभागियों ने बताया है, ऐसा प्रतीत होता है कि इसने व्यवसाय पर कोई प्रभाव नहीं डाला है, जो फल-फूल रहा है और अभी भी ब्रांडी लड़कियों से आबाद है। यह एक और लाल झंडा है जो अक्सर पंथों से जुड़ा होता है: असुविधाजनक तथ्यों को तब तक ख़ारिज कर दिया जाता है, नजरअंदाज किया जाता है और तब तक नजरअंदाज किया जाता है जब तक कि उनके बारे में कुछ भी करने के लिए बहुत देर नहीं हो जाती।

सांस्कृतिक वृत्तचित्र इतने लोकप्रिय हैं कि मुझे थोड़ा आश्चर्य हुआ कि फिल्म उस दिशा में अधिक आगे नहीं बढ़ी। लेकिन फिल्म में आवाजों का कोरस यह स्पष्ट करता है कि उपभोक्ताओं को ध्यान देना चाहिए। और यह भी स्पष्ट है कि समस्या ब्रांडी मेलविले से कहीं अधिक बड़ी है।

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